张小龙的野心：腾讯成立微信电商产品部

电商人、广告人、营销人集合❗618期间，继红猫计划之后，腾讯又搞事情了：微信电商部门成立，打响了\"反传统电商流量霸权\"第一枪\n\t\n.\n\t\n其实去年6月，视频号小店的相关团队就从CDG挪到了WXG；今年初也陆续上架了送礼等功能。\n\t\n💡微信电商用熟人社交关系卖货，传统电商用搜索排名卖货\n\t\n❓微信电商和传统电商有什么区别\n\t\n微信想要的是，社交场景下，用户的非计划性消费+信任经济。\n\t\n淘宝用户在“逛街”，京东用户在“搜索”，而微信用户在“聊天”。\n\t\n购物行为可能出现在对话框、群接龙、朋友圈九宫格，所有社交动作都可能触发交易。\n.\n\t\n⭐它有货架电商的属性：\n小程序商城：“人找货”，搜索🔍-浏览-下单的货架逻辑类似🐱、🍑\n标准化供应链：接入京东、唯品会等第三方货盘\n\t\n⭐它也有内容电商的影子：\n直播/短视频：信息流内容种草驱动购买，类似🎵\n公众号种草：长图文测评引导跳转小程序购买入口，类似\n朋友圈分享：在朋友圈看到好友分享的商品链接，可直接跳转购买\n\t\n.\n\t\n❓那么微信入场电商，有什么优势\n\t\n1️⃣社交信任驱动交易+去中心化流量分配\n微信坐拥12亿月活，通过熟人社交、好友推荐、社群分享的商品有天然信任度，通过社交裂变触达商品，形成不同于传统电商的“信任经济”模式\n\t\n传统电商依赖平台中心化流量（如搜索、广告），而微信电商的流量分散于公众号、视频号、小程序、社群等场景，商家可以通过内容种草、社交裂变主动触达用户。例如，视频号直播流量既可通过算法推荐（公域），也可通过社群分享（私域）获取，形成混合流量池\n\t\n-\n\t\n2️⃣微信小组件的生态化协同\n微信将电商功能拆解为“原子化组件”（如小程序、公众号、视频号、企业微信），商家可灵活组合场景，例如“公众号内容导购+社群运营+小程序下单+直播复购”。突破了传统电商的单一货架模式，实现全域经营\n-\n商家从此要竞争的不是搜索卡位，而是全域生态的协同，我只能说 真是反霸权第一人！\n.\n💚微信电商的真正野心，不是再造一个淘宝或音，而是把中国12亿网民的社交关系链变成“隐形的超级货架”，这是我觉得最牛、最让人激动的点。\n\t\n当每个微信群都潜伏着带货团长，每条朋友圈都藏着商品卡，传统电商的流量霸权还在吗？让我们拭目以待！\n.\n✨很多干货