欧莱雅群面必背❗23个品牌人设Persona

在欧莱雅的营销逻辑中，品牌人设绝对是策略的地基。现任欧莱雅中国副首席执行官马姐曾强调，品牌需通过“立人设”实现差异化竞争，尤其是在Z世代主导的市场中，模糊的定位会导致传播失焦😖 . 🌰举个例子： 兰蔻的slogan是“自在随心，至情至性” ❌像昨天写到的，群面中为兰蔻小白管设计“防晒科学课堂”，很大程度上就违背了其“松弛奢感”的人设，反而弄巧成拙模糊了与理肤泉（首个使用麦色滤的品牌）的差异。 ✅正确解法应围绕【贵妇防晒仪式感】，比如“玫瑰香调”“丝缎触感”等“无用之美”，通过场景化内容（如女大的第一支贵妇防晒）强化品牌调性。 . 🧝🏻‍♀️以下是欧莱雅集团给自己品牌定下的“人设”，群面里只要是涉及品牌/产品的题目就要注意了❗️设计营销/传播策略请从以下官方人设出发。收藏码住～ [爱心R][爱心R][爱心R][爱心R][爱心R] 美宝莲：街头飒姐 巴黎欧莱雅：一路向上 步步生辉 赫莲娜：自我成就的大女主 YSL：不羁拽姐 3CE：氛围感时髦精 科颜氏：妙想奇才 羽西：东方知性女人 兰蔻：自在随心，至情至性的女人 修丽可：远见卓识的美的缔造者 理肤泉：妙术仁心好医师 华伦天奴：张扬小公主 碧欧泉：高品质型男 阿玛尼：优雅强大的女王 UD：千禧辣妹 薇姿：先锋科研家 TAKAMI ：日本美肌大师 植村秀：灵感妆造大师 URBAN DECAY：千禧辣妹 适乐肤：妙趣乐活的皮肤专业医师 卡诗：自由敢耀，肆意绽放的女人 PRADA：时髦知识分子 IT Cosmetics：热诚的行动派 欧莱雅PRO：科技先锋，专业潮流引领者 . ❓所以品牌Persona如何落地？我有三大实战法则： 1️⃣拒绝“舔狗逻辑”，坚持品牌底色！！ 如上述所言，兰蔻小白管若盲目跟风成分党，其实会模糊与修丽可/理肤泉的区隔，也丧失了自己的特色 . 但阿玛尼“优雅女王”的人设可以通过日常物料的高定视觉（如红管唇釉的丝绒质感）维持调性。 . 2️⃣场景化叙事＞功能罗列 YSL“不羁拽姐”可通过“夜店出街妆”短视频强化人设，而非单纯展示持妆时长； . 3️⃣数据验证≠盲目迎合 品牌在参考市场数据时，需保持自身人设的独特性，而非被流行趋势牵着鼻子走 . 若兰蔻因“成分党”流量高，放弃“奢感体验”去卷成分，会沦为“贵价修丽可”； 3CE因“纯欲风”爆火，放弃“氛围感彩妆”改推裸妆盘，将失去“时髦精”定位。 . 祝大家群面顺利，Offer欧啦～ ✨更多干货：