2026年春节依托9天超长假期与灵活拼假空间，国内文旅消费迎来量价齐升、全域开花

2026年春节依托9天超长假期与灵活拼假空间，国内文旅消费迎来量价齐升、全域开花的爆发式增长，出境游格局重构，非遗沉浸体验、影旅融合、反向团圆等新玩法快速普及，家庭游、三代同游成为市场主流，文旅消费向品质化、文化化、多元化升级。 一、长线游成主流，家庭阖家游撑起市场 超长假期彻底释放长线出行需求，5天以上出游订单占比59.6%，人均出游6.4天，较去年增加半天。家庭客群占比达68%，三代同游占比34%，成为核心驱动力。 租车市场SUV占比42%，国内租车订单同比增长52%；“酒店+门票”打包产品走俏，主题乐园、冰雪景区、文化地标持续火爆，老年群体入园体验显著增加。 二、南北文旅双向热，县域小城迎流量爆发 北京、上海、广州、重庆、成都、西安等一线与网红城市稳居热门榜单；哈尔滨依托冰雪资源订单增长41%，三亚避寒游酒店预订热度上涨160%，南北需求互补。 县域与小城成为最大黑马，非旅游县城酒店入住增幅超60%，黟县、阳朔、平遥等地预订热度同比增长400%以上，鱼灯、板凳龙等民俗IP成为核心吸引力。支线机场与航线加密，让小众目的地通达性大幅提升。 三、非遗体验成顶流，文化深度融合成新趋势 作为春节申遗后的第二个非遗中国年，沉浸式非遗体验全面走红，相关搜索量同比增长180%，00后成为主力人群。 开封宋文化、潮汕英歌舞、贵州非遗旅拍、台儿庄实景演艺等业态火爆；春节档电影带动取景地热度暴涨，影旅双向赋能成为消费新增长点。 四、反向过年成潮流，银发族出游大幅增长 “反向团圆”从小众变为主流，年轻人接长辈到城市过年。反向飞往北上广深的旅客中，50岁以上占18%，60岁以上旅客同比增长超一成，“人生第一张机票”老年用户增两成。 老年群体酒店、景区预订量分别增长56%、40%，一线城市成为银发游客热门目的地；县城酒店同步走热，兼顾团圆与舒适成为新选择。 五、出入境双向火爆，全球共享中国年味 出境游长线需求集中释放，东南亚稳居热门，土耳其、意大利热度分别暴涨235%、310%，米兰冬奥会带动欧洲游爆发，免签政策助推小众目的地走红。 入境游热度攀升，外国游客覆盖国内超百城，打卡都市地标与小众民俗，中国年俗成为全球文旅交流的重要载体。 六、科技赋能文旅，消费创新持续升级 AI行程规划、年俗查询成为新年俗，年轻群体使用率居高；新中式乐园、室内滑雪场等新业态受热捧，文旅供给更贴合全年龄段需求。 本轮春节旅游热潮将延续至元宵节，节后错峰游窗口开启，“节庆+跨界”模式将进一步激活文旅市场活力。