最近瑞幸又因为“错别字”冲上热搜了！这次是它和热门IP线条小狗联名推出的杯套，宣传语“假期心里也都是你”里的“假”字，右上部分被印成了“几”字形，活生生把“假期”变成了“几期”。消息一出，网友们瞬间炸锅，有人调侃“这错字比我手写还离谱”，有人吐槽“联名产品能不能走点心”，还有人直接晒图问“这字到底该怎么打出来”——毕竟连输入法都搜不到这个“新造字”。 这已经不是瑞幸第一次在文字上“翻车”了。去年它和某电影联名时，把“西岐”印成了“西崎”，硬是把历史地名变成了“山崎”酒；更早之前，全球代言人易烊千玺的名字被写成“易烊干玺”，粉丝直接炸毛，怒斥“连代言人名字都能写错，太不尊重人”。加上这次杯套的“假”字乌龙，两年内三次文字事故，瑞幸的“文字漏洞”标签算是彻底贴上了。 为什么大家对错别字这么敏感？说到底，是“期待与现实的落差”。联名产品本来是品牌和消费者的“双向奔赴”——品牌靠IP热度吸引流量，消费者为情怀和设计买单。但错别字一出现，这份“仪式感”瞬间变味了。就像你精心准备了一份礼物，结果包装上贴错了收件人名字，再贵的东西也显得敷衍。瑞幸的联名款杯套，本意是想用“假期心里也都是你”这种甜言蜜语打动年轻人，结果错别字一出来，反而成了“尴尬心里也都是你”。 更关键的是，这暴露了品牌在细节把控上的“系统性短板”。有网友扒出，瑞幸的联名周边从杯套到冰箱贴，从代言人名字到产品文案，几乎成了“错别字重灾区”。有人推测是AI设计字体时没人工复核，有人猜测是设计师为了贴合“小狗”主题刻意变形笔画，但无论哪种原因，都指向一个核心问题：快速推出联名产品的策略下，文字审核流程被“甩在后面”了。对比霸王茶姬曾因拼音错误主动召回产品，瑞幸的“道歉-承诺改进”模板式回应，显得既被动又缺乏诚意——消费者要的不是“下次注意”，而是“这次就改”。 不过，这事儿也有意外“彩蛋”。部分网友把错别字玩成了梗，调侃“这是小狗爪爪打字打错的”“错版杯套更有收藏价值”，甚至有人自发科普“假”字的正确写法，引发了一波“提笔忘字”的自查潮。但梗再好玩，也掩盖不了品牌信任的消耗——如果每次联名都要靠“错别字”上热搜，消费者迟早会从“宽容调侃”变成“彻底失望”。 最后想问问大家：你最近一次收到错别字相关的“惊喜”是什么？是商家的小失误，还是让你哭笑不得的乌龙？或者你觉得品牌该怎么避免这种“低级错误”？评论区聊聊，说不定你的建议能帮瑞幸“补补课”呢！ （事件来源：中国新闻网）
