超市羽绒服杀疯了,中产抢到头秃 2022年冬天，超市羽绒服成为中产阶级的新宠，山姆499元长款、胖东来580元大被子、Costco360元短款，这些一看就贵在“逼格”而非价格的“平替”羽绒服，在社交软件上掀起了购买热潮。小红书上的代购分享、蹲一波补货等热帖层出不穷，甚至身处广东的小可爱也在疯狂喊话：“求499元白S山姆羽绒服”。 北京山姆服装区不被人注意的地方，499元的白鸭绒和899元的鹅绒长款羽绒服，分别缺货3个月和1个月。 代购君君价格加了60元的代购链接，一个月内已经成团27份。在二手平台上，挂出来的同款秒拍。 胖东来的卡诗高528元的泡芙款，缺货了足足一个月，直到2026年的元旦才有补货。 相似的热销场面，在上海、成都等山姆都有发生。 有趣的是，抢购者中以20~45岁的女性居多，她们购买羽绒服时没有名牌情结。北京白领李莉表示：“现在好羽绒服不好买，不是价高就是充绒造假，还不如相信超市的专业选购能力。”艾媒咨询调查显示，超过六成的消费者觉得高端品牌羽绒服贵得离谱，低端品牌的质量也没有保证，于是让超市的羽绒服产品成为爆款。 这些羽绒服走红不可能光靠低价。499元的鸭绒款，成本就高达350元，毛利率仅为30%，远远逊于传统品牌。传统品牌350元的成本，往往卖到千元以上。超市的羽绒服充绒量、面料等都属实诚，充绒量为400克，在同类商品中算相当良心了。但版型偏大以及抢购难也成了缺点，像白底S码这样的爆款一般都买不到。 “对于服装顾问顾川来说，超市羽绒服能火的原因在于信任背书。“表面看上去像是白牌（代工或订货模式），但山姆和胖东来本身对于品质有要求，能符合他们的基本要求，那消费者也会认为差不多靠谱。”顾川指出，另外，山姆、胖东来等作为非专业服饰零售商，羽绒服品类的备货量肯定不会太多，并且作为会员制商超或者仅有线下售卖的爆款羽绒服，其本身便具备一种稀缺性，容易造成大家的抢购心理。 从北京白领到珠三角打工仔，超市羽绒服已经悄然改变了人们的生活习惯，"在超市买羽绒服"的消费方式或正重新定义中产阶层消费理念。199元羽绒服 299元羽绒服 1688羽绒服 胖东来羽绒测评 羽绒服反季购物 鹅绒泡芙羽绒服 中高品质羽绒服 山姆羽绒被 山姆羽绒服 山姆女士羽绒服 白鹅超厚羽绒服 山姆儿童羽绒服 羽绒服年终巨惠 山姆超市羽绒服 里费顿羽绒服
