最近网上有个挺火的话题，全是围绕周大福一款黄金吊坠展开的，不少打工人看了都直呼“被戳中”。事情是从广东一位网友的吐槽开始的，他在社交平台上晒出了周大福一款方圆牌黄金吊坠，吊坠上赫然刻着“牛马”两个字，网友直言“收了这个你就是金牌牛马”，这话一出来立马引发了一大堆打工人的共鸣，相关话题很快就热了起来。 大家之所以反应这么大，核心还是“牛马”这两个字现在的含义早就变了。在年轻人的日常聊天里，“牛马”早就不是传统意义上代表勤劳奋进的褒义词了，而是打工人的自嘲说法，意思就是天天辛辛苦苦干活、默默扛压，还没多少话语权的职场人。平时大家嘴上喊着“今天又当牛马了”，顶多是苦中作乐的解压方式，没人真愿意把这俩字刻在黄金吊坠上天天戴着，感觉像是给自个儿贴了个“冤种打工人”的标签。更有意思的是，吊坠背面还印着“jia～”的符号，官方说这是好运“jia”倍的寓意，但网友们很自然就联想到了“加班”的“加”，调侃这根本就是“加班加倍”的意思，越想越觉得膈应。 这款引发争议的吊坠只在线上渠道销售，价格可不算便宜，官方小程序上标价三千出头起，在天猫旗舰店的售价还要更高一些。让人意外的是，虽然吐槽声不断，但客服回应说这款吊坠近期销量还挺火，妥妥的“黑红”体质。面对铺天盖地的争议，周大福官方客服也给出了回应，说如果顾客对款式有异议，会认真记录下来并向上反馈，后续会不断优化产品。另外，电商平台的客服还补充解释，说吊坠上的“牛马”是繁体字，沿用的是传统文化意象，牛象征勤劳、马代表奋进，整体寓意是“不怕困难、好运加倍”，没别的意思。 可这个解释并没有让网友们买账，大家觉得品牌明显是没读懂年轻人的网络语境。打工人的自嘲是主动释放压力的方式，现在被品牌拿来商业化做成高价金饰，感觉像是把自己的疲惫和无奈当成了营销噱头。有人开玩笑说“这吊坠适合老板买给员工当奖励，简直是精准内涵”，还有人吐槽“三千多块钱啥吉利话买不到，非要选这个让人心里不舒服的”。毕竟大家买黄金首饰图的就是个吉利，谁也不想花大价钱买个“劳碌符”天天戴在身上。 其实这场争议的核心，就是品牌对传统寓意的解读和年轻人的实际认知出了偏差。周大福想蹭一波年轻人的潮流，把网络热词融入黄金设计里，想法是好的，但没抓住年轻人的真实情感需求。黄金饰品不只是保值的商品，更承载着大家对美好生活的期盼，把打工人的自嘲梗做成高价产品，还硬往正能量上套，自然会引发反感。一边是销量火爆的“黑红”现状，一边是源源不断的吐槽，这场围绕“牛马吊坠”的讨论，也让大家看到了品牌在追逐潮流和实现情感共鸣之间，还有不少需要琢磨的空间。周大福 【
