经济越不好，什么行业反而越赚钱？隔壁“小日子”其实早就告诉我们答案，他们在经济下行时期就给出了答案。在经济低迷的大环境下，日本有四个行业不仅没受影响，反而逆势增长，赚的盆满钵满！ 1991年，日本房地产泡沫轰然破裂，股市暴跌，失业率飙升，经济一下子跌入谷底，这一低迷状态一持续就是二十年，被称为“失去的二十年”。 无数企业倒闭，无数家庭财富缩水，可让人意外的是，有几个行业却在这场漫长的寒冬里逆势而上，赚得盆满钵满。这些行业的崛起，不是偶然，而是精准踩中了经济下行期人们的需求变化。 第一个让人想不到的，是平价零售行业。经济好的时候，大家都爱追名牌、逛高端百货，可口袋里的钱紧张了，消费心态立马就变了，性价比成了首选。那时候的日本街头，百元店和优衣库成了新宠。 大创这样的百元店，里面从日用品到小零食，几乎所有商品都只要100日元，换算成人民币也就几块钱。这种低价却不劣质的商品，精准击中了普通人的消费需求，门店越开越多，销售额连年上涨。 优衣库更是抓住机会，主打“低价优质的基础款”，不搞花里胡哨的设计，却把面料和舒适度做到极致。1990年的时候，优衣库还只有100家门店，到后来越开越多，甚至走出日本，成了全球知名的快时尚品牌。 除了平价零售，便利店行业也迎来了黄金期。经济不好，大家更愿意就近购物，也更需要多样化的便民服务。日本的7-Eleven、Lawson这些便利店，不只是卖零食饮料，还推出了代缴水电费、快递寄存、打印复印这些服务，甚至24小时营业，把自己变成了社区里不可或缺的便民中心。 不管是加班到深夜的上班族，还是早起买早餐的居民，都离不开便利店。数据显示，从90年代开始，日本便利店的销售额就持续增长，2008年的时候，销售额直接超过了曾经风光无限的百货店，成了零售行业的“常青树”。 第二个逆势增长的行业，是医疗养老产业。经济下行的同时，日本的老龄化问题也越来越严重，1970年日本65岁以上老年人口占比就超过了7%，进入了老龄化社会，到2021年这个比例已经涨到了30%。老人多了，医疗和护理的需求就成了刚性需求，不管经济好不好，这笔钱都得花。 2000年日本推出了长期护理保险制度，更是直接推动了养老护理行业的发展。像日医学馆这样的护理机构，提供居家护理、养老院等多种服务，覆盖了日本30%的市场，2023年的营收都突破了1.2万亿日元。 药妆店也跟着受益，松本清这样的龙头药妆店，不只是卖化妆品，还重点布局保健品、健康食品，这些商品的销售额占比都达到了40%，门店越开越多，成了街头常见的风景线。 第三个行业，是文化娱乐产业。经济越低迷，人们越需要精神慰藉，这就是所谓的“口红效应”。那时候的日本人，虽然口袋里的钱不多，但愿意花点小钱买快乐。动漫、游戏、影视行业迎来了爆发期。 吉卜力工作室推出的《千与千寻》《龙猫》等经典动画，不仅在日本本土票房大卖，还火到了全世界，成了日本文化的名片。 产业更是风生水起，索尼的PS2主机全球销量突破1亿台，带动相关游戏软件销量超过5000万套。弹珠机这样的娱乐项目也很受欢迎，在1998年到2005年经济最艰难的几年里，弹珠机市场依然保持增长，相关公司的股价甚至比大盘涨幅还高。 第四个行业，是高端制造业。经济不好，很多企业都在缩减成本，但对于那些有核心技术、难以替代的制造业企业来说，反而迎来了机会。日本的工业机器人、半导体材料就是典型代表。 发那科的工业机器人全球市占率第一，很多工厂为了降低人工成本，都愿意采购机器人来替代人工，发那科的客户甚至包括特斯拉、苹果这样的大公司。 还有基恩士的传感器、村田制作所的电容，这些都是高端制造业的核心部件，技术壁垒高，全球很多企业都离不开，这些公司的利润率常年保持在高位，股价也一路上涨。 回看日本“失去的二十年”，这四个行业的逆势增长，其实都遵循着同一个逻辑：抓住经济下行期的刚性需求和大众心态变化。平价零售满足了人们对性价比的追求，医疗养老对应了老龄化的刚性需求，文化娱乐填补了精神空虚，高端制造业则契合了企业降本增效的需求。 现在再看我们身边，其实也能看到类似的趋势，平价商品越来越受欢迎，养老服务越来越受重视，娱乐行业也一直保持活力。经济有起有伏是常态，关键是能从变化中找到不变的需求。 你觉得除了这四个行业，还有哪些行业能在经济下行期站稳脚跟？欢迎在评论区聊聊你的看法。
