情绪价值拉满，天猫超市这波赢在快乐配送

- 看到天猫超市这支户外广告时，身体比大脑先动——嘴角不自觉跟着哼，手也下意识抬起来。 没办法，谁的DNA里没刻着那句“如果感到快乐你就拍拍手”呢？👏👏👏 这广告熟得像老朋友，顺得像心跳，毫无打扰感，可越琢磨越发现：简单背后，全是心思⬇️ 🔴这波广告的高明之处在于完成了一场“记忆寄生”。它没有费力创造新概念，而是轻巧地“寄生”在那首国民儿歌的完整记忆链上——旋律、歌词、连同那份“快乐就要拍手👏”的集体情绪与动作惯性。 🎵旋律一响，认知成本为零；快乐情绪被瞬间唤醒；而“拍手👏”这个动作，也巧妙地从歌词指令，变成了对品牌服务的直观赞许。 🔴不止于记忆借势，广告更完成了关键的心智升维：把“天猫超市闪购[四R]小时达”这个冰冷的物流参数，成功转化为“好到拍手”的温暖情绪价值。 这跳出了即时零售“卷速度”的僵局，重新定义了服务终点：送达不是目的，让用户因这份省心与确定而感到“快乐”才是。 🔴而对场景的精准拿捏，则让这份情绪价值落地生根。洞察到当代人的核心痛点已非“买不到”，而是“赶不及”和“怕出错”所带来的节前焦虑。 于是，“[四R]小时达”不再仅是物流功能，它被包装成了“确保过年顺利”的确定性方案，一种安抚焦虑的“情绪解药”。 🔴更妙的是，天猫超市这次还找来了《喜人奇妙夜2》的“最佳喜剧小队”王广、王男作为“快乐盟友”。这对“快乐专家”的加入，如同为品牌的快乐承诺盖下了一个权威的认证章，让“好到拍手”的可信度与感染力倍增。 🔴短短十几秒，这则广告用近乎零成本的国民符号，四两拨千斤地实现了心智植入。它不参与功能内卷，而是聪明地升维至情感层面，将“确定性的快乐”与品牌牢牢绑定，完成了一次漂亮的情感占位[赞R][赞R][赞R]