昨晚饭局上朋友掏手机晒战利品，说在某品会抢到波司登羽绒服299元，还送15元券，旁边人马上反击，京东叠券只花268，全桌年终主题瞬间从“穿啥贵”切换成“谁更便宜”，昔日靠logo撑场面的虚荣被价格狠狠拍扁。 套进数据也对得上，艾媒11月报告说，65%受访者宁可等促销再买，31%干脆直奔奥莱折扣店，北京西红门奥特莱斯去年客流涨四成，抄底像季节性传染病，商场BGM不再放圣诞曲而是循环“满减”“跨店券”。 表面看是钱包紧，深层是社交话术重写，以前晒名牌像秀腹肌，现在晒低价像报战功，平台算法推波助澜，短视频里“9块9囤全年面膜”一夜百万播，评论区立刻点赞回怼“我3块3”，攀比没走，只是单位从溢价变钱。 问题来了，价格成唯一谈资时，品牌的设计和售后还值多少钱，企业拼折扣是在清库存还是透支形象，消费者要的是靠谱质量而不是永无尽头的比价游戏，风向确实拐弯了，但开车的到底是场还是情绪，春节过后朋友圈会晒最低到手价还是那件穿五年的老衣，我们等等看。
