那些开金店的人要慌了，不是因为金价上涨没人买，而是大家都跟觉醒了一样，都不买金首饰了，都冲着金条金豆子去，不以戴为目的，而是收藏炒作为主要。 说白了，现在买金的人早不是为了戴出去撑场面，核心想法就俩字：保值，往年一到消费旺季，金店柜台前围着的都是挑项链、选手镯的人，要么是备婚买“三金”，要么是给长辈选礼物。 可现在不一样了，柜台里的首饰区冷冷清清，反而放着金条、金豆的区域挤满了人，有人甚至专门提前订货，排俩小时队都愿意等。 这股风气的转变，根源还是金价飙得太猛，现在品牌足金报价都奔着一千二、一千三每克去了，一套五十克的传统“五金”，去年也就三万多，今年直接涨到六万往上，涨幅超六成。 对普通家庭来说，这笔开销实在不划算，不少新人干脆放弃买全套金饰，要么租、要么换银饰等替代品，婚庆这个黄金消费的大头直接缩水。 反观金条和金豆子，反倒成了香饽饽，数据显示，去年上半年金饰消费量同比跌了近三成，创下十多年来同期最低，可金条、金币的消费量却涨了两成多，金豆销量更是翻了两倍。 年轻人偏爱一克装的金豆，发了工资就买一颗，既能强制储蓄，变现也方便；中老年人则认准投资金条，没有品牌溢价和高额工费，保值性更足，觉得比花大价钱买带工艺的首饰实在。 并且更让金店头疼的是，就算给首饰搞大幅优惠，吸引力也大不如前，有的品牌每克能减近百元，标价类产品还打八五折，可来问的人依旧不多。 毕竟大家都算明白了，金首饰买的时候贵，变现时还要被扣除工费、折旧费，折价损失不小，根本谈不上保值。 反观银行或金店的金条，买和卖的价格更透明，波动也跟着市场走，更符合投资需求。 这种消费分化直接戳中了金店的痛点，过去金店靠首饰的工艺溢价赚钱，现在大家都追着金条金豆子跑，这些品类利润薄，还容易受金价波动影响，库存成本也跟着飙升。 不少头部品牌都开始关店收缩，去年一年有的品牌就关了九百多家店，小门店的压力就更大了。 其实这也不是说黄金不行了，而是大家对黄金的需求变了味，全球央行都在持续增持黄金，普通人也把黄金当成对冲风险的工具，只是不再为装饰属性买单。 对金店来说，往后可能得调整思路，多备点投资类黄金产品，不然光靠首饰真的撑不住。 最后也得提一句，不管是买金条还是金豆，都得理性，金价现在在高位波动，跟风抢购容易踩坑，分清是投资还是消费需求，才不会吃亏。
