我一直觉得，影石Insta360是一个很有活力的品牌，活力是个中性词，无关褒贬。 能和大疆正面硬刚，没点活力是不行的，两家的体量有别，而被大疆这些年来当成减速带碾过去的品牌，基本上也都充满着淡淡的死感。 而影石的活力，或者说战斗力，很大程度上是从B站锻炼出来的，B站用户在主场的活跃度和犀利感可能是简中最高的，从回报看，如果能让B站的用户站在品牌这边，那这个世界上就不存在打不赢的仗。 影石的官网，甚至直接放的就是UP主视频。什么全景相机，什么飞空稳定，光看这些词句，只觉得是每家厂商都会自吹的，但随便看完几条视频，就能真切感受到一个性能强大的拍摄工具，能为记录世界的精彩带来怎样的能力提升。 今天看了B站的营销大会，影石的首席策略官袁跃是主讲嘉宾之一，他牵头组了一个助力创作者实现梦想的基金会，投放对象基本都是B站的UP主，除了影视飓风发射卫星那期最出圈的之外，还有各种好玩的： - 从给假肢改造水下助推器； - DIY一个火控驱蚊的自动化设备； - 给仓鼠造一个大型过山车； - 拍一场360度无盲区的婚礼； - 为高光时刻打造子弹时间； - 为流浪猫自制避雨猫窝； 我听过袁跃的一次播客，他对影石的投放策略判断很明确：一次深度的情感触动，效果好过多次浅层曝光。 而深度优质的内容，完全可以替代传统营销手段，在用户这边承担起品牌心智教育的效用。影石那边也通过数据回传发现，有很大比例的真实消费者，确实是在B站看过影石的内容。 说到底，人类不是机器，是受情感驱动的物种，基于情感的连接，是能够跨越山海的。 当然，影石的策略，全平台可能也只在B站可以成立，112分钟的日均使用时长，决定了B站用户在内容消费的需求上，天然区别于其他社交媒体，这种耐心程度以及听品牌讲故事的意愿，构成了用户和品牌沟通的基础。 而B站这两年在营销能力上的探索，也让我觉得B站越来越清楚品牌对于他们的生态位预期。 如果说红牛是电视媒介时代的赢家，影石就是中长视频时代的新宠，它们所属的行业八杆子打不到一起，但从情感张力来看，路数非常接近，无论在哪个时代，市场都会为好的故事买单，而讲故事的人，可以「不必在我」，甚至「开枝散叶」。
