曾经轰轰烈烈的打假主播，为何一夜之间消失了？ 那些一个个打着正义旗号的打假主播，在获得百万粉丝之后，他们的账号橱窗里开始出现奇怪的商品链接，甚至有人因涉及灰色产业被警方带走。 曾经，他们站在镜头前，化身“正义判官”，以雷霆之势揭露市场上的种种乱象；如今，其中许多人却从公众视野中悄然隐退，留下的是一系列关于“翻车”、“被捕”甚至“售假”的新闻。 一个引人深思的转折点发生在2024年8月，市场监管总局发布的《市场监督管理投诉举报处理办法（征求意见稿）》明确规定：不得利用投诉举报牟取不正当利益。这并非孤立的政策信号。 一、 明星案例崩塌 曾经在网络上掀起巨大波澜的“铁头”，凭借在三亚海鲜市场成功打假“一战成名”，但在2024年8月27日，杭州市公安局滨江区分局通报，他因涉嫌敲诈勒索罪被采取刑事强制措施。 另一位备受关注的打假博主“松哥打虎”，在2024年11月高调发布视频称良品铺子藕粉配料“造假”，然而仅半个月后，武汉市东西湖区市场监管局通报显示，官方联合调查认定其产品合格，举报问题不成立。 他不仅很快删除了相关视频，还被曝出与他合作的主播“影子不会说谎”因销售伪劣“防偷拍检测仪器”被警方抓获，松哥自己也被发现曾直接售卖这款伪劣产品。 二、虚假外壳下的真相 以玉石领域的自媒体博主“柴怼怼”为例，他最初以揭露行业黑幕为名吸引粉丝，但在2024年4月起，开始将矛头对准知名企业胖东来，指控其玉石利润高达“几十上百倍”。 这番言论为他带来了可观流量，粉丝数在一个月内暴涨至27万多。然而2024年7月，其账号因“蓄意抹黑”被依法依约关闭。 实际上，“柴怼怼”一边“打假”，一边和妻子在短视频平台直播销售“武汉柴氏珠宝”。然而，有消费者花费近10万元购买的玉石饰品，经专业机构鉴定，总价近4万元的商品实际价值仅约3509元。 中国政法大学副教授朱巍对这种“前脚打假，后脚变现”的模式进行了尖锐批评。 三、行业链条显形 “松哥”的案例揭示了更深的灰色产业链条。他在积累粉丝后，开始销售标价69.9元的白酒，宣称“口感堪比‘飞天’”。但这款酒的生产公司工商年报参保人数仅为1人。 在QQ群搜索“打假”相关群聊有数十个，加入一个“职业打假群”后会发现，花费88.88元就能购买包含入门、诉讼、文案等内容的资料包。这种“内容付费”模式，让“打假”变成了一门可以标准化的生意。 打假博主“狂飙兄弟”的账号前合伙人曾透露，该账号一条广告的收益高达15万元。当打假与高额利益直接挂钩，许多博主的行为动机便不再纯粹。 四、游戏规则重塑 市场监管总局的新规明确提出，对那些“不是为生活消费需要购买”或“短期内对同一家商户有大量投诉举报记录”的行为，市场监管部门将不再受理。 平台方也开始行动。抖音电商更新规则，明确要求打假、测评行为需遵循科学依据和客观事实，并禁止创作者在测评同类行业商品的同时售卖相关产品或课程。 上海消保委早在2024年12月就曾发文提醒，“网红打假者”作为公众人物应秉持客观、公正原则。如今，随着政策收紧和平台规则细化，曾经游走在灰色地带的打假行为已无处遁形。 头部打假主播的账号橱窗纷纷清空，部分人的账号停留在数月前的最后更新，评论区涌现出消费者关于商品“染色”、“夸大功效”的声讨。 一位曾通过密集举报涉嫌虚假宣传的商家、在三年内赚取300万元并拥有100多位学员的职业打假人，最终主动向律师咨询其行为可能涉嫌违法的可能性。 当“打假”的剧本被反复上演，观众开始厌倦，舞台上的灯光也就此熄灭。
