明星代言，你最后记住的是人还是货？ 德芙2024年这波操作，算是把这个问题给整

明星代言，你最后记住的是人还是货？ 德芙2024年这波操作，算是把这个问题给整明白了。 他们没让刘亦菲和巧克力并排站着，而是直接把神仙姐姐按1:7的比例给“缩小”了，让她在1.2米长的巨型巧克力世界里互动。 这个视觉冲击力，真的真的太强了。 这招不是凭空想的。 之前宝格丽的广告里，刘亦菲戴着200克拉的蓝宝石，结果好多人压根没注意到宝石。 德芙市场部吸取了教训，方案改了17版，最终才定了这个童话风。 人家用的是电影级的微缩摄影技术，连刘亦菲的衣服都是3个工匠花了200小时手工做的。 数据是不会骗人的。 广告上线3天播放量就破了2亿，春节档销量直接增长45%。 关键是，事后调研有92%的观众能准确回忆起广告里巧克力的样子，这就很牛了。 这思路，绝了。 它把产品从明星旁边的“背景板”，变成了整个创意的核心舞台，把“仙女”和“美食”这两个吸引点完美融合。 这才是明星代言的正确打开方式，让大家记住明星的同时，更记住了产品本身。