#广州为喜洋洋乐融融建公园#【为“喜洋洋”“乐融融”建公园，脑洞大开的文化创意】

#广州为喜洋洋乐融融建公园#【为“喜洋洋”“乐融融”建公园，脑洞大开的文化创意】11月30日下午，在2025年“读懂中国”国际会议（广州）的专题论坛上，十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任、副秘书长，广州市政府副秘书长朱小燚透露，十五运会相关产品销售表现亮眼，以有形的形式走进了很多民众家中，吉祥物相关产品销售已突破8亿元人民币，有望达到10亿元。他还表示，接下来，广州将把各种场景收集起来二次利用，打造一个永久IP公园，让“喜洋洋”“乐融融”成为粤港澳大湾区的永久IP，让每个来到广州，来到大湾区的朋友都能感受到十五运会的赛后魅力，摸一摸特别可爱的“喜洋洋”“乐融融”。周边产品销售表现亮眼，海量的赛事流量功不可没。据朱小燚介绍，十五运会相关点击量达到了411亿人次，创造了近年中国境内大型综合体育赛会的最高纪录。“这个流量特别高，特别令人意外。”他特别指出，“广州、广东、粤港澳大湾区不缺流量，但一个国家级的运动会能达到这个流量，特别令人惊喜。”流量有了保证，外界对赛事知晓度、认可度高，相关的消费自然水涨船高，这其实就是赛事经济的核心逻辑。十五运会周边产品在市场上受到广泛欢迎，无疑在情理之中。如今，围绕“喜洋洋”“乐融融”打造一个永久IP公园，就是在此基础上再进一步，让十五运会、“喜洋洋”“乐融融”与广州以及整个大湾区联系更紧密。这种赛事经济的新玩法，值得反复回味。消费者对一项赛事的心理认同，需要一些特定的纽带来承载。如今重大赛事都很重视吉祥物，一个吉祥物从前期设计到后续市场开发，要投入大量的资源，吉祥物设计得好不好，往往会引发不少的讨论，甚至会在一定程度上左右赛事的流量表现。围绕吉祥物的诸多新形态赛事经济，造就了赛事消费的新时尚。潮玩很受欢迎，一个好的吉祥物不仅是赛事的象征，也可以为赛事经济作出重大贡献。但如果局限于赛事本身，随着赛事结束，流量退潮，人们的消费热情肯定会随之冷却。而如果通过特定方式与城市深入绑定，以至当提起广州，人们在很长一段时间都会想到“喜洋洋”“乐融融”，后者成为另类的城市代言人，那么其价值就得到进一步挖掘。这种操作拉长了赛事的生命周期，可以想象，“喜洋洋”“乐融融”公园一旦成为广州的新地标、人们的打卡地，很可能就意味着，对十五运会的投入，将在后续很长时间得到回报，这样的公园将给赛事乃至城市留下深刻的印记。如何放大赛事IP的价值并不简单，本质上是一个文化产业的问题，对此需要好的创意，还需要科技的支撑。打造IP公园这样的探索给出的答案让人欣喜，既是脑洞大开的文化创意，同时还以颇具亲和力的方式阐述了体育的公共价值。“十五运会不只是体育赛事，更是全民共享的文化盛宴。”朱小燚总结表示，“我们希望把体育运动融入每个人的生活，让‘全民体育’成为一种新的生活方式。”每一次重大赛事都会给城市留下遗产，十五运会为广州为粤港澳大湾区留下了什么，答案注定比现在呈现的要更精彩。编辑：陈邹心怡