快消校招｜一次性搞懂Digital和Media岗区别
靠谱的周海豹
2025-11-21 16:29:04
上一周欧莱雅还在面Digital的暑期实习，被学员问了一个问题：media和digital mkt到底有何区别？以欧家岗位分类为例，单独写一篇扫盲笔记来讲讲👇
🎯Digital：研究 & 策略制定（偏市场战略），场域主要在电商站外（Weibo、、等)。
常用工具包含各类数字营销工具 & 数据平台。
🎯Media：实操 & 投放管理（偏电商渠道），工作目标是提升品牌声量 / 热度 / 渗透率 /以ROI为核心的效果广告。常用工具包含 EC平台的广告系统（直通车/快车等）
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⭐那么，怎么理解“站内 / 站外”？
[种草R]站内：指电商平台内部（淘宝、京东、拼多多）的广告资源，比如淘宝首页banner、搜索结果页广告位、直通车、京东快车等 → 属于Media管辖
[种草R]站外：指非电商平台的数字渠道，如、、微博、知乎、B站等 → 属于Digital Marketing管辖
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💡举例：
1. ✅微博开屏广告：品牌在微博开屏投放宣传 → 属于Digital
2. ✅天猫直通车广告：在天猫搜索页面投广告 → 属于Media
3. ✅种草+跳转天猫：跨平台种草投放 → Digital主导 + Media协作
4. ✅微博618天猫联名广告 / 电梯广告带EC二维码：涉及品牌露出+销售引导 → 通常Digital&Media联合co-work
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📝Tips for 校招面试准备
1️⃣Media岗面试常问：ROI怎么衡量？电商平台的广告形式？你怎么看投手和运营的分工？
2️⃣Digital岗面试常问：你关注哪些社交平台？有没有种草内容策划经验？怎么看某品牌近期传播？
如果有同学是互联网转快消marketing，建议你先了解几个核心平台（淘宝、京东、、）的广告产品，再去看看几个品牌大促时的种草投放路径，对理解岗位内容会很有帮助～
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