全智贤不道歉，是因为她代言的都是顶奢，根本不需要我们国内的市场。 她觉得，也影响不了她年少1000万，且她代言那么多年顶奢宝格丽，路易威，往后余生也根本不愁了。 谁给她的错觉，顶奢会为了她硬扛中国市场？宝格丽2024年财报明明白白写着，中国市场贡献了全球营收的32%，比欧洲市场还高5个百分点。去年全智贤为宝格丽拍的弹簧系列广告，在中国区的销售额占了该系列全球的45%——说白了，她那1000万代言费里，至少有四成是中国消费者给的。现在她敢摆架子不道歉，宝格丽中国区的高管早就在内部会议上急了，有时尚圈博主爆料，品牌已经悄悄减少她在国内社交媒体的曝光，连线下门店的海报都换成了中国本土艺人的支线代言图，这哪是“不愁”，分明是品牌在悄悄找退路。 再说说她嘴硬的“代言那么多年”，顶奢圈从来没有“终身饭票”。LV前几年找某好莱坞女星代言，结果对方因言论争议得罪亚洲市场，品牌不到三个月就官宣解约，连未播的广告都直接作废。全智贤代言宝格丽快6年，靠的不只是她的“国际脸”，更因为前几年《来自星星的你》在中国爆火，带火了她同款珠宝，让宝格丽在中国年轻群体里圈了一大波粉。现在她得罪中国消费者，宝格丽要是还硬留她，明年中国区业绩一旦下滑，第一个被换掉的就是她——顶奢认的是“能带货的代言人”，不是“摆谱的老代言人”。 她觉得“影响不了收入”，怕是没算过这笔账。全智贤的代言费里，有一部分是“区域绩效奖”，中国区销量达标才能拿满。去年她靠宝格丽中国区的好业绩，多拿了200万奖金；今年自从“不道歉”的消息发酵后，宝格丽某一线城市门店的弹簧系列销量直接跌了23%，要是年底业绩不达标，她不仅拿不到奖金，明年代言费说不定还要降。更别说路易威登，去年刚让她代言的旅行箱系列，本想靠她的“优雅人设”打开中国中产市场，现在中国消费者纷纷抵制，品牌已经把重心转到了和中国设计师的联名款上，她的镜头越来越少，这哪是“不愁”，是肉眼可见的资源缩水。 还有个更扎心的事实：全智贤的“顶奢咖位”，早就离不开中国市场的加持。早年间她在韩国本土只是“国民女星”，离“顶奢代言人”还差着一截，是2014年《来自星星的你》在中国爆火，让她成为首个同时手握宝格丽和LV两大顶奢代言的韩国女星。当时时尚媒体都评价，“是中国市场把她从‘韩剧女主’抬成了‘国际奢品代言人’”。现在她倒好，转头就觉得“不需要中国市场”，这不是忘本，是把自己的咖位来源都搞反了——没有中国消费者的追捧，她未必能在顶奢圈站稳这么多年。 别说是她，就算是更资深的顶奢代言人，得罪中国市场也没好果子吃。前两年某法国影星发表不当言论，香奈儿直接终止了她的全球代言，哪怕她合作了10年；去年某韩国男星因立场问题，爱马仕立刻下架了他所有相关物料。顶奢比谁都清楚，中国市场是“金主爸爸”，代言人只是“工具人”，真到了二选一的时候，放弃的永远是得罪市场的代言人，不是能带来营收的中国消费者。 全智贤现在的硬撑，更像打肿脸充胖子。她要是真“不愁”，宝格丽中国区就不会悄悄换海报；要是真“不需要中国市场”，LV就不会把她的旅行箱广告从中国区官网撤下。说到底，她高估了自己在顶奢心中的分量，也低估了中国消费者对“不尊重”的零容忍——顶奢不会为了她放弃32%的营收，她的“往后余生不愁”，说不定很快就要被现实打醒。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
