Lisa与丑娃娃Labubu今日艾美奖会晤。这丑娃娃还是她带红的。 第77届美国艾美奖红毯现场，Lisa一袭粉色丝雾礼服亮相。 而在她身边，赫然出现了那只被她一手捧红的丑娃娃——Labubu：一只毛绒大眼、獠牙咧嘴的怪力角色。 Labubu曾因“长得丑又可爱”在盲盒圈小火，却始终未能真正出圈。 直到Lisa在ins抱着它拍照，在机场拎着它现身。从“小众怪物”到“全球最贵最红潮玩”，仅用了一年。 这不是他们首次同框，却像一次团圆。要不是Lisa，Labubu或许还只是泡泡玛特某个系列里的边角角色。 让labubu真正引爆全网的转折点，是2024年春天的一张图： 在Lisa结束演出回酒店的机场街拍中，细心粉丝发现她的包上挂着一只Labubu吊饰——灰白毛绒、长耳朵、经典大牙脸。 随后在她的ins限时行程照中，这个吊饰频繁出现，有时还换上不同造型，“Lisa同款Labubu”成为东南亚、中国、日本年轻人之间最具购买号召力的关键词之一。 泡泡玛特顺势推出联名款、限量潮玩、挂件、毛绒公仔等系列，Labubu销量暴涨，甚至一度供不应求、价格翻倍。 业内普遍认定：“Lisa是Labubu破圈的关键人物。” Labubu迅速蔓延成了一个现象：从曼谷、雅加达，到伦敦、洛杉矶，再到中国二三线城市的快闪店前彻夜排队。 其中，泡泡玛特国际／海外收入约占总营收的约 40%。 泡泡玛特 CEO 表示，公司预计全年营收可能达到200亿元人民币，甚至有可能冲刺300亿元人民币。 Labubu成为了年轻人“可负担的个性”。 它不再只是一个娃娃，而是一种对抗主流审美的低门槛方式——人们花几百块挂在LV、Prada的包上，把“怪”变成“时尚”，把Lisa的个性消费投射成自己的日常生活。 与此同时，也不可忽视这种现象背后潜藏的消费压力：盲盒机制、稀缺款炒价、黄牛囤货、暴力抢购、儿童误食仿品等问题层出不穷。 英国和美国的监管机构甚至开始查处仿冒Labubu玩具，原因是其存在“严重安全隐患”。Pop Mart在英国一度停售，只因顾客为抢限量款大打出手。 当一个原本带有艺术气息的小众IP，被偶像、资本与算法推到“必须拥有”的位置，Lisa的那句“我只是觉得它可爱”，被无限放大成“如果你也想可爱，就必须拥有”。 关于Lisa，今日见到最精准的一句评价是：虽然我对她无感，但是感谢她让我老婆买的两个搪胶玩偶翻了十几倍。目前出手一个，就已经完全覆盖了买盲盒手办的成本。 Lisa，流量变现经济巨擘。无论你喜不喜欢她，都不妨碍她很红，而且还能点石成金。 天选带货人。
