直播卖瓷不提产地，却满屏“景德镇”标签，结果被罚二十多万。 这事发生在景德镇，一家新公司干的，时间就在去年底。 他们直播间里，账号名字带“景德镇”，视频封面全是青花瓷和昌江河航拍图，连话题都强制打上“景德镇瓷器”。但卖的东西，其实是山西、山东和成都那边厂里生产的。 执法人员说，现在短视频平台，人看一个视频平均就两三秒，哪有时间细读字？全靠画面、标签、背景这些快速判断。你把景德镇地图放背景里，又打景德镇话题，就是故意让人误以为是本地货。 这公司是2024年12月才注册的，注册资本才10万，干了不到半年就被查。查账发现，推广费占营收七成以上，明显就是靠流量标签冲销量。天眼查也显示，它在景德镇没仓库、没生产资质，更没地理标志授权。 市场监管局这次没手软，罚没28.72万元，钱全上交国库，一分没退给消费者。理由很实在：“景德镇瓷器”是国家地理标志，不是谁想用就能用的词，用错了就是盗用公共资源。 全国类似情况不少。浙江有人把淡水珍珠标成“海水珍珠”，罚70万；广州有公司给驼奶粉贴上“一带一路签约项目”，罚45万；江苏还有人敢P国务院办公厅的字样，也被查了。 这些案子有个共同点：不靠长篇大论吹牛，而是靠标签、背景、字体、地图这些“小动作”造幻觉。监管现在盯的，正是这种“不说话的虚假”。 合规其实不难：货真是哪产的，就用哪的图、打哪的标、贴哪的码；直播间背景别乱挂地标元素；新注册公司最好提前看看广告法，别等被罚才翻书。 景德镇市监局没吊销他们执照，但要求限期整改，还全市通报了。他们也派了人上门，教怎么改页面、怎么配图、怎么打标签。 罚的是钱，改的是习惯。 这事就这么结了。
