以前超市货架上，老干妈旁边总摆着老干爹，名字包装都像一家人，大伙都猜他俩是夫妻，实则是斗了多年的冤家。 1994年老干妈辣酱开售，1996年启用专属包装，1998年销售额就达4500多万，成了贵阳明星企业。人红是非多，湖南一家企业盯上了它，1997年10月推出同名老干妈还成功注册商标。正版老干妈维权难，官司打了4年耗光精力，2001年才胜诉，湖南老干妈停用近似包装与名称，赔偿40万。 吃了亏的老干妈，立马意识到品牌保护重要性，接连注册老干爹、老干爸、老妈妈等一系列防御商标，防的就是模仿者。当时市面山寨扎堆，老干姨、老大妈等一众“亲戚款”层出不穷，不清理肯定影响自家销量口碑。2002年商标护城河筑牢后，老干妈发公告重拳起诉一众模仿品牌，贵阳的老干爹也在列。 老干爹满肚子冤：自己1982年就卖辣酱，比老干妈早十几年，同是贵阳品牌，虽蹭过热度，但不至于被起诉。可老干妈已手握老干爹商标，2007年，和老干妈纠缠5年的老干爹，因没了招牌，渠道宣传处处受限，无奈退出市场。清退所有模仿者的老干妈，凭口碑拿下行业第一，即便2012年老干爹赢回商标，也彻底错失时机，此时辣酱江湖早已被老干妈垄断，市占率超一半，渠道铺遍全国。 这5年里老干爹没躺平，知道抢不过主流市场，就想着培养年轻群体布局未来。2009年它赞助电竞战队FTD（后改名LGD，取自老干爹首字母），这一坚持就是17年，可惜长期投资收效甚微，没在年轻人中打响名气，电竞流量没转化成购买力，在消费品市场存在感越来越弱。 反观老干妈，几乎不主动做营销，却总能自带热度。2020年腾讯把老干妈告了，称2019年给老干妈游戏植入广告，却被拖欠1600多万广告费，南山必胜客信心满满冲业绩。老干妈一脸懵：从没投过广告，也根本不需要，还直言腾讯怕是被骗了，马化腾都不信自己会被骗。僵持之际警方通报，是3人伪造老干妈公章，冒充市场部经理签协议，只为套取游戏礼包码牟利，这些礼包码全卖了也就几十万。最终腾讯巨头被毛贼欺骗，还得公开给老干妈道歉，这场乌龙让老干妈零成本收获空前热度。 但流量撑不起长远发展，老干妈能干翻同行、扫清山寨，核心靠创始人陶华碧的“不瞎折腾”（也有人说抵制创新）。2014年陶华碧退居二线，把公司交给俩儿子，本以为他们能稳住，结果俩儿子全不让人省心。老大投资房地产烂尾，欠债把老干妈拖下水；老二更离谱，为省成本把贵州辣椒换成河南辣椒，直接导致老干妈口味大变，之后连续四年营收下滑。 陶华碧看在眼里急在心里，2019年72岁的她强势回归一线，第一件事就是停用河南辣椒，全换回贵州辣椒，已做好的500吨口味不符的产品，一声令下全部销毁。狠抓品控的她，让老干妈2020年营收就冲到54.03亿历史巅峰。她回归没搞花活，只恢复原本口感，就让品牌重回巅峰。 不是所有企业都需要产品创新，俩儿子的做法放别家没问题，可老干妈偏偏例外，消费者认的就是那口老味道，这味道是陶华碧亲手调配，也只有她愿意坚守。对她而言，不折腾就是最极致的产品创新。 可残酷的是，2026年陶华碧已79岁，八旬老人还能坚守多久？俩儿子迟早要接手。老话讲“不怕二代玩物丧志，就怕二代踌躇满志”，哥俩只要守着老本、按老太太的路子走，不瞎创新，照样能躺赚大钱；可一旦想法太多瞎折腾，他俩或许会成为老干妈未来最大的隐患。
