女性消费力崛起，品牌「她营销」成趋势
大山创意研究
2025-12-09 00:13:04
伴随女性的社会地位、文化素质和收入水平的不断提高，"她力量"正影响着经济、文化、生活等各个领域，女性群体的消费观念也随着收入增长发生改变📈很多品牌将GMV增长点放眼于女性消费需求，女性自我意识逐渐觉醒，取悦自我、追求情绪价值成为各品牌的增长新机会点🍃
🫡“她”经济崛起，各品牌为塑造更大的品牌声量，以此分割正在蓬勃兴起的女性消费市场。今天的女性拥有强于过去时代的独立意识，没有家庭牵绊的年轻单身女性是悦己消费的绝对主力[赞R]
🔴在代言人的选择上，注重精神内核的
🔵FILA以代言人为链接破壁，通过品牌张力捕捉情绪价值、传达品牌精神内核，对国际化审美再创造，向消费者提供更多创造运动美的引领支持。
🔺“她”经济下女性消费力崛起
·画像变化
·需求层次提升
·强大市场力
·女性消费10大特征趋势
·女性+悦己=自带流量赛道
🔺从FILA代言策略看「她营销」
·国际化矩阵式代言
·价值观与调性相符
·1+1>2的粉丝效应
·杨幂、海莉·比伯、韩素希与FLIA的契合度
✅女性消费者一直以来都是品牌重视的群体，其对品牌的敏锐度也普遍高于男性。随世代更替，她们正在用自己的方式定义属于她们的生活方式。“悦己”，不仅是爱自我，更是展现自我[种草R]
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