OLAYX付航，以真实的小爱再度出圈❤️
大山创意研究
2025-12-11 00:01:53
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在互联网时代，用户注意力极易被分散，流量的竞争也从“增量时代”进入到“存量时代”。
临近年末广告圈神仙打架，创意内容更容易脱颖而出，而情绪，仍旧是品牌营销的重要战场。
🔵OLAY携手脱口秀演员付航，用一条暖心短片，温情阐释“爱”的课题，以「治愈力」实现和用户的情感共振，通过故事化叙述来传达品牌理念和产品价值。它犹如一缕温暖的阳光，照亮了我们对爱的深刻理解。
这部短片没有商业化的强烈输出，而是通过真实的人物和故事让观众感受到品牌的人文关怀。从“self-care”到“爱你爱我”，OLAY不讲产品讲情绪，希望每个人都能在繁忙生活中找到爱的力量。而付航则以敏锐的洞察视角，鼓励人们在逆境中依然热爱生活。这种情感共鸣，不仅让品牌形象更加立体，也让受众再次感受到品牌温暖。
[拥抱R]当“爱是所有Passion的起点”，2025，和OLAY一起爱你爱我，拥抱更好的自己。
🔍本期内容速览：
①流量存量竞争，卷内容也卷情绪
②OLAY携手付航，从反差到共鸣的「情感叙事」
③以情绪为承载容器，探讨爱的课题
④不讲产品讲情绪，塑造情感共鸣和长线价值
⑤OLAY x 付航，TVC金句纯享
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