谁能想到，身价上亿的洁丽雅企三代，放着养尊处优的少爷生活不过，放弃光鲜的影视路，一头扎进自家毛巾厂，还自编自导自演短剧，仅凭一部作品就创下超亿播放量，把一个国民老品牌从长辈圈，硬生生拽进了Z世代的视野里。这个人，就是被网友亲切称为“毛巾少爷”的石展承，毕业于中国传媒大学影视表演专业，是洁丽雅创始人石昌佳的孙子、现任董事长石磊的儿子，本该按部就班接手家族企业，却不走寻常路，用自己的专业所长，给有着四十年历史的传统毛巾品牌，注入了全新的活力。 石展承的成长，一直被“洁丽雅”这三个字包围着。从小在工厂大院长大，他听着织机的轰鸣声长大，员工们都亲切地叫他“小老板”，久而久之，他也在心里默默记下，自己将来要扛起家族的担子。但和很多循规蹈矩的企三代不同，石展承的心里，一直藏着一个表演梦。高二那年，他突然对表演产生了浓厚的兴趣，执意要参加艺考，这一举动遭到了父母的强烈反对，在他们看来，企三代就该好好读书，将来接手企业，走表演这条路太过“不务正业”。好在爷爷石昌佳格外开明，拍板支持他的选择，石展承也向父母承诺，毕业后不会执着于当演员，一定会回归家族，承担起自己的责任。 凭借着这份执着和天赋，石展承成功考入了中国传媒大学影视表演专业，圆了自己的表演梦。大学四年，他不仅系统学习了表演、编导知识，还慢慢锻炼出了对镜头的敏感度和叙事能力，这也为他后来做短视频、拍短剧埋下了伏笔。那段时光，也是他最自由的日子，终于摆脱了“企三代”的标签，和同龄的同学一起上课、玩耍，弥补了小时候因为父母工作忙碌，没能好好结交朋友的遗憾。期间，他还凭着对球鞋的热爱，尝试过卖球鞋创业，虽然最后以失败告终，却也让他积累了宝贵的创业经验，懂得了坚持和责任的意义。 毕业后，石展承没有违背自己的承诺，放弃了进入影视圈的机会，回到了洁丽雅。但他没有直接进入管理层当“甩手掌柜”，而是选择从基层做起，主动去新疆阿拉尔的洁丽雅生产基地锻炼，跟着工人一起搬棉纱、踩缝纫机、包毛巾，亲身体验一条毛巾从新疆棉到成品的全过程。他每年都会坚持去新疆基层，看着一望无际的雪白棉田，感受着纺织工人的辛苦，也慢慢读懂了爷爷石昌佳当年坚持用新疆棉、深耕毛巾主业的初心，读懂了父辈们几十年坚守的“棉纱哲学”——柔软与结实的平衡，品质与口碑的坚守。 回到公司后，石展承发现，洁丽雅作为一个有着四十年历史的国民老品牌，品质过硬、口碑出众，却慢慢被年轻消费者遗忘，在同质化严重的家纺市场里，渐渐失去了竞争力。年轻人们很少主动买毛巾，更不知道洁丽雅背后的品牌故事，如何让这个老品牌重新被年轻人看见，成了他心里最迫切的想法。结合自己的专业所长，他想到了做短视频、拍短剧，用年轻人喜欢的方式，讲述洁丽雅的家族故事和产品初心，这在当时，遭到了公司不少老员工的质疑，大家都觉得，一个企三代拍短剧、当网红，太过荒唐，也不符合企业的传统形象。 但石展承没有被质疑打倒，他坚持自己的想法，从剧本创作、拍摄到剪辑，全程亲力亲为，没有请专业团队，甚至连配乐都是自己挑选。2024年，他自编自导自演的短剧《毛巾帝国》正式上线，剧中他用幽默荒诞的方式，演绎了“企三代继承家产”的故事，虚构了自己和英国留学归来的二叔石晶“争夺家产”的情节，还真实呈现了家族企业的代际矛盾，比如父亲坚持在他设计的简约风毛巾上添加钻饰，二叔对他的管理方式提出质疑等等。没想到，这部每集只有一分钟的短剧，一经上线就爆火，单集点赞超135万，全网播放量很快突破1亿，石展承也从“隐形企三代”，变成了拥有百万粉丝的网红博主，“毛巾少爷”的名号也彻底火了起来。 短剧爆火后，石展承没有停下脚步，他顺势开启了直播带货，把短剧的热度转化为品牌的销量。首场直播仅4个小时，销售额就突破500万元，后来他和二叔石晶一起现身直播间，更是创下了4小时542万元的销售额纪录。他没有单纯吆喝卖货，而是在直播中，带着网友们走进新疆棉田，讲解新疆棉的优质品质，展示毛巾的生产过程，还把非遗工艺、东方美学融入毛巾设计，让一条普通的毛巾，变成了兼具实用性和文化感的日常用品。在他的带动下，洁丽雅2024年上半年线上销售额达到19.2亿元，同比增长37%，短视频平台销售额更是同比增长130%，曾经被年轻人遗忘的国民老品牌，终于重新焕发了生机。 走红之后，质疑声也随之而来，有人说他是靠家族光环博眼球，有人质疑他的短剧是MCN机构包装出来的假人设，还有人担心他只顾着当网红，耽误了家族企业的发展。但石展承用实际行动回应了所有质疑，他没有沉迷于网红的热度，而是慢慢从“创作达人”向“管理者”转变，牵头负责公司的电商业务，收集网友的建议，反馈给公司研发团队，尝试优化产品设计、完善供应链。他还被聘为阿拉尔文旅形象大使，利用自己的影响力，宣传新疆棉和阿拉尔的风土人情，带动当地产业发展，用另一种方式，延续着家族的责任与担当。
