这次春节，有一个不容忽视的消费现象！ 那就是当各大顶奢商场和大众商场冷冷清清之际，商场空置率高悬，甚至批量褪去的背景下，一种不算新的业态开始越来越火，那就是奥特莱斯。 春节前后，全国各地的奥莱都像5A景区一样热闹，到处都是人挤人的场面。 广州万国奥莱的工作人员说，春节期间每天的客流都比平时翻了好几倍，人多到眼睛都看不过来，试衣服、付款都要排队。 杭州百联奥莱紧扣马年主题，打造国风新春活动，还联动超山梅花季推出“赏梅+购物”线路，客流和销售额双双实现两位数增长，创下历史新高。 扬州砂之船奥莱的入口处，春节高峰期排起了百米长龙，有的顾客要等两个小时才能进场。 武汉杉杉奥莱整个春节假期都客流爆满，停车场里挤满了来自周边城市的车辆，不少人专门开车过来扫货。 上海青浦百联奥莱更不用多说，作为国内知名的奥莱，这里人山人海，停车场早早爆满，不少车辆只能停在周边的临时车位。 很多人会问，奥莱到底是做什么的，怎么突然就这么火了。 奥特莱斯简单说就是专门卖知名品牌折扣商品的地方，不管是Prada、Burberry这样的奢侈品，还是耐克、阿迪、安踏这些我们日常穿的大众品牌，在这里都能拿到很低的折扣。 Prada、Burberry这些平时价格昂贵的奢侈品，在奥莱能打到三四折，一件几千块的大衣，打折后一千多就能买到。 和我们生活更贴近的耐克、阿迪、安踏，折扣力度更大，常常能打到两三折，一双几百块的运动鞋，几十块、一百多就能入手，性价比特别高。 我看着奥莱里摩肩接踵的人群，再对比那些冷清的商场，真心觉得这种火爆不是偶然，全是实实在在的需求支撑。 首先是大家的消费观念变了，越来越理性，不再盲目追求高价，更看重性价比。 现在不管是年轻人还是中老年人，买东西都讲究实在，不想花冤枉钱。同样是正品，能花更少的钱买到，谁都愿意。 广州有位消费者林霖，春节去万国奥莱逛街，原本只是碰碰运气，最后淘到了原价600多的裙子打1折，Coach的婚包打完折才999元，特别划算。 中国商业联合会奥特莱斯分会有数据显示，2024年7月到2025年6月，全国205个品质奥莱项目销售额达1800亿元，同比增长8.9%，客流近9亿人次，增幅12.5%，这样的增长势头在实体商业里特别少见。 其二是奥莱早已不只是卖货的地方，变成了“购物+休闲+度假”的一站式场所，适合全家出行。 成都双流时代奥莱春节推出“马上棋遇记”新春游园活动，还有满额赠券福利，假期客流量突破30万人次，销售额超1.3亿元，同比增长6%。 王府井集团旗下的多个奥莱，春节期间打造非遗市集、民俗表演，还有春晚同款机器人互动，既能逛街购物，又能体验年味，吸引了各个年龄段的人。 很多家庭春节期间没地方去，就会选择去奥莱，大人逛街买东西，孩子在儿童乐园玩耍，一家人都能玩得开心。 紧接着，其他商场的不给力，更凸显了奥莱的优势。 顶奢商场的商品价格太高，普通人根本消费不起，春节期间也没多少人问津。 大众商场的品牌不够齐全，折扣力度小，还没有太多休闲体验项目，很难吸引顾客长时间停留。 百联股份2025年前三季度数据显示，百货、购物中心业态营收同比减少15%，而奥莱业态营收同比增长5.53%，毛利率高达77.53%，盈利能力远超其他业态。 还有很多县城的中老年人，专门开车去省城的奥莱购物。他们老家的商场品牌少、款式旧，奥莱里有始祖鸟、猛犸象等老家没有的品牌，打折后价格实惠，既有面子又有里子。 武汉一位市民Ezio说，春节期间奥莱停车场里，外地车辆占了一半，很多都是周边县城的人专程过来扫货。 这个春节奥莱的火爆，不是偶然，更不是噱头。它精准抓住了普通人的消费需求，用实惠的价格、丰富的体验，在冷清的实体商业里闯出了一条路。 这背后，是大家消费观念的理性回归，是对高性价比生活的追求，更是奥莱自身不断升级的结果。 相信未来，只要奥莱继续守住“正品折扣+多元体验”的初心，还会持续受到大家的欢迎，成为实体商业里最有韧性的赛道。
