昨晚热搜第一的“文学翻车”，是抖音今年最成功的一次公关策划。镜头前，董宇辉刚结束两小时对谈，轮到自己总结时大脑突然卡住。 当时他直接在镜头前跟刘震云撒娇，说老师话太密了，自己实在接不住，这一幕逗得全场都在笑。 说实话，这种直播中的“意外时刻”换做以前，估计早就被剪得干干净净了，但这次团队居然反其道而行之，偏要让全网都看看顶流主播最真实的窘态。 这种操作真的挺绝，结果数据也不会撒谎，这段卡壳的花絮竟然直接冲到了5000万播放。 我感觉现在的社交媒体逻辑确实变了，大家早就看腻了那些像机器人一样精准的提词器表演，反倒是这种“手忙脚乱”更能拉近距离。 刘震云后来那个姿态也很有意思，他往后一靠，就那样笑着看年轻人卡壳。按他的话说，文学最怕的就是太熟练，留点磕绊，那种人与人之间的温度才出得来。 这就是为什么这场“翻车”反而成了高级公关，因为它让人觉得对面坐着的不是一个带货符号，而是一个鲜活的、会断片的普通人。 以前大家可能觉得塑造一个完美的人设最安全，但现在看来，会卡壳、会露怯的“自己人”才最能把书卖到读者的心里去。 在这个处处讲究精致包装的时代，这种敢于展示废墟、展示不完美的勇气，可能才是最硬的通行证。
