张小泉破产，风风雨雨走了近400年的老字号。终于倒在了资本道路上，本来做为刀剪第一股在业内绝对是行业领头人，按道理可以发展成全球刀具一张响亮的名片，想不到却走了破产重组的道路，现在连公司迈巴赫都能两次流拍。 要说刀剪，几乎谁都听过“张小泉”这仨字吧，这个牌子从明朝崇祯那会儿就干这行，到现在快 400 年了，一直打着“良钢精作”的招牌，手艺一代接一代地传，还被评成了国家级非遗。 2021 年一上市，更是被吹成“刀剪第一股”，那会儿市值最高冲到46个亿，看着像是借着资本的东风，走出国门当民族名片的。 谁想到，风光没几年，就一路滑坡，现在闹到控股股东要破产重组，公司名下的迈巴赫拿出来拍卖，连降价都卖不动，真让人替它唏嘘。 其实它最风光的时候，就是刚上市那阵子，2021年那天一开盘，股价直接涨了331.88%，买它股票的人都跟过年似的，觉得这老字号算是熬出头了。 不过好日子没撑多久，第二年马上翻车，2022年，广州有个女士用张小泉的菜刀拍蒜，结果菜刀当场断了，她去找客服，想要个说法，客服来了句“这菜刀不适合拍蒜”，这话一传出来，网上立马炸了：“在中国卖菜刀，还不能拍蒜？你逗我呢？” 更离谱的是，时任总经理还跑出来补刀，说什么“中国人切菜方式是错的，米其林大厨都不这么切”。 这一句直接把大家气笑了：不是消费者不会用刀，而是你这刀不行。这事最后闹到上了中消协的维权热点，张小泉的口碑一下垮了，销量跟着掉，2022年净利润一下子少了47.3%，等于腰斩。 按理说，这时候就该老老实实改产品、修口碑了，结果它又干了件昏招，为了冲销售、压差评，子公司居然组织员工刷单、控评，被监管部门逮个正着，罚了25万。 消费者本来就对你不信任，这么一搞，连最后一点好感都败光了，2023 年净利润又继续往下掉，又跌了39.48%，等于连续两年没缓过来。 真正把这个老字号拖到坑里的，其实是背后的资本运作，自打富春控股成了大股东以后，就把张小泉当“提款机”，把张小泉集团99.9%的股权都拿去质押，借来的钱大头不是砸在刀剪主业上，而是跑去搞房地产、物流这些跟刀剪八竿子打不着的项目。 结果房地产、物流市场这几年啥情况大家都知道，回报远不如想象，资金链一断，还不上钱，债越滚越大，最后逾期债务堆到59亿那么高。实控人张国标、张樟生俩人也被法院拉进“老赖”名单，连高消费都被限制。 更让人膈应的是，公司赚钱不多，分红却一点没含糊：三年一共分了1.4个亿出去，其中一半进了大股东的口袋。 网友看完直接骂这是在“掏空上市公司”，债压得喘不过气，控股股东只好申请破产预重整，想来一招“弃车保帅”，但张小泉上市公司那边的股权，已经有超过一半被冻结了，控制权随时可能旁落他人。 最近网上吵得挺凶的那辆迈巴赫，就是张小泉集团名下的，拿出来司法拍卖，起拍价先是60万，没人要，降到48万，还是流拍，只好再降到38.4万，三次拍卖，两次流拍，连豪车都没人接盘，说白了，就是大家对这个老牌子的信心已经掉到底了。 现在90后“二代”被推上前台接班，一张白纸要面对近60亿的债、早被砸烂的口碑、产品创新又跟不上，想把车从沟里拉出来，难度可想而知。 外面的人看着也都挺惋惜：“好好的百年手艺，被资本玩成这样”“忘了本的老字号，再老也经不住这么折腾”“菜刀连拍蒜都不行，你上市再风光也没用”。 大家心里难受的，不只是一个牌子掉下神坛，更是那点“良钢精作”的匠人劲头，被一轮又一轮资本游戏冲得七零八落。 张小泉这出戏，其实给所有老字号都敲了个警钟：资本这东西，是把双刃剑，帮你上市、帮你扩张的同时，要是拿错了方向，也能把你送进深坑。 老字号真正的底盘，从来不在市值和股价上，而在于手艺是不是扎实、产品是不是经得住用、老百姓愿不愿意掏钱信任你。 把这些搞丢了，就算历史再长、包装再体面，到最后也难免变成一场泡影。现在说什么“破产重组找回初心”，听着都挺好，但这块传了将近 400 年的金字招牌，想再擦亮，恐怕没那么容易了。 你小时候家里，有没有用过一把张小泉的剪子或者菜刀？ 对此你怎么看？ 信源：红星新闻
