这两周刷抖音小红书总被短裤洗屏,从“一周七条不重样”到“腿季来了”口号铺天盖地,像是气温还没上三十度,算法却先把夏天按下快进,不少人跟着扫码下单,也包括我,然后在镜子前沉默三秒,发现广告里那双逆天大长腿并不会附赠。 最近就是因为短裤突然被推上神位，各平台把搜索量、GMV、追加尾单这些数据越堆越高，结果大家一拥而上买回家，退货率也跟着飙到接近28%。 我看得出来，这一波火其实是平台把“趋势”调成加速模式，四月到五月“同款短裤”搜索量涨了2.4倍，国货品牌也连夜补货，但穿在身上的效果没法靠算法代劳。 然后更绝的是价差，明明同一条工装版型，旗舰店挂299，直播间能喊到139，再去拼多多只要59，像在跟人精神摇摆一样。我觉得这类差价有点让人更容易冲动，因为比来比去反而忽略了自己到底需不需要。 说个细节，这次各平台评论区的反应也很分裂：有人晒显腿长，有人晒走光照，职业买手跑出来教量臀围，B站那边开始做避雷。我感觉这像在提醒大家，短裤卖得是热闹，实际买单的是腿型和心态。 我更在意的是，被流量推着跑的时候，大家很少停下来想一想，为什么同款能撑起两亿级的GMV，却同时产生这么高的退货率。 可能最大的问题不是买不买，而是我们被“马上夏天了”这句话催着做选择，好像不跟上就落伍。 说不准以后类似的爆款还会一轮一轮来，但至少现在我意识到，比起抢优惠，我更该先看看自己的腿围和预算。 留一点冷静给自己，反而比跟着补单要爽得多。
