#与辉同行安徽行三天直播卖出3.4亿#【#新型文化业态如何从爆红到长红#】“到了山顶之后发现，世界不是一马平川的平面感，它是错落、堆叠有致的空间和立体感。”近日，董宇辉的直播镜头转向安徽，“与辉同行安徽行”等话题持续升温，三天直播卖出近3.4亿元，全网相关话题总曝光量突破6亿次，让“美好安徽”的形象更加深入人心。“与辉同行”安徽行先后打卡黄山、桃花潭、敬亭山等风景文化地标，在边走边播中解读皖南山水。一场原本寻常的带货之旅，却因黄山云海的磅礴、宏村月沼的静谧、敬亭山“相看两不厌”的千年独坐、桃花潭水“不及汪伦送我情”的深厚情谊，变成文化与消费的“双向奔赴”。流量成为文化传播的介质，让普通人开始关注身边的一砖一瓦、一诗一文。这种以文化叙事力和媒介亲和力的直播模式，是发展新型文化业态的一种生动实践。党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出：“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。”新型文化业态的蓬勃发展，源于供需两端同频共振。以前，文化消费多聚焦于图书、电影票等实物购买、如今已迭代为“实物+服务”的多元图景。文化消费不只为消遣娱乐，还要服务于提升个人能力、促进个人发展，满足个性化、体验式消费需求，动漫游戏、视频直播、网络表演、数字出版等基于互联网和移动互联网的新型文化业态走入大众视野。去年，安徽省文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入636.6亿元，比上年增长6.7%。文化新业态行业对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为47.4%。“与辉同行”安徽站圆满落幕，但“与徽行”的故事还在续写。这一直播活动，给安徽在数字时代探索商旅文深度融合新路径、做好文化“新供给”带来哪些启发？网络助力。我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%。“云端”成为思想文化的主要集散地，技术赋能大大降低了用户走近艺术和传播艺术的门槛。比如，结合美食文化开展的“超级皖”美食争霸赛，全网曝光量超92亿次，线上线下销售3.6亿元，间接拉动消费5.9亿元。文化助演。新型文化业态立足中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，切中现代人的精神需求点，也是决定其在激烈竞争中脱颖而出的关键因素。“与辉同行”安徽行之所以打动人，在于它卖的不仅是特产，更是特产背后的文化魅力、情感共鸣与价值认同。宣传文化单位携徽剧联唱《徽风古韵》等特色节目精彩亮相“与辉同行”直播间，让数百万观众在方寸屏幕之间，感受到中华优秀传统文化的深厚底蕴与时代活力。名人助燃。当前，越来越多的网络名人在新媒体中的传播作用越来越突出，在传承中华优秀传统文化、激发消费潜力、全面推进乡村振兴中成为“流量担当”。董宇辉携“与辉同行”团队开展安徽行活动中，许多观众留言表示“被安徽的文化、风景与美食深深吸引”，并将安徽列为“必游目的地”。安徽多家企业特色产品，覆盖茶叶、文具、农特产等品类，多款产品上架即售罄，充分印证了网络名人对商旅文发展的强大带动效应。（安徽时评）
