“2020年同期开播的伙伴，现在大多杳无音讯了。”电商主播满满的感慨，道出了杭州网红经济的变局。2025年以来，这座“直播电商之都”再现批量主播撤离潮，知名网红地标丽晶国际大厦租金近乎腰斩，却也同步上演着行业迭代的新图景。 钱塘江畔的丽晶国际大厦，曾因汇聚近两万名主播被誉为“一栋楼堪比一个县GDP”。如今双十一旺季里，大楼门口十余家房产中介扎堆挂出“急租降价”牌，单间月租从鼎盛时的3000-4500元跌至1200-1800元，贝壳平台显示94套房源待租，小红书满是转租信息。电梯间里精致网红身影难觅，取而代之的是普通上班族与各类小工作室，昔日灯火通明的直播基地渐趋冷清。 这场撤离并非个例。2025年5月，辛选集团结束两年入杭计划撤回广州，向太、“疯狂小杨哥”等头部主播及机构也相继退出核心商圈。背后是行业野蛮生长时代的终结：疫情后直播从业人数爆发式增长，市场严重饱和，“直播睡觉都能吸10万粉”的造富神话落幕，主播与“金主”双双理性离场，草根靠运气成功的路径已然关闭。 但“撤离潮”不等于“泡沫破裂”。就在草根主播离场之际，杭州电商正迎来新的活力注入。淘宝闪购的崛起成为关键变量，其日订单峰值达1.2亿单，月度交易买家数突破3亿，带动超3.9万个餐饮品牌成交额翻倍，让双十一的杭州成为品牌方聚集地。“淘天结算及时，品牌都把重心挪回来了”，资深从业者透露，围绕阿里系的行业饭局密集度显著提升，2026财年第一财季阿里中国电商收入已同比增长10%。 行业变革早已暗流涌动。直播电商正从“流量为王”迈入“供应链为王”，辛选撤离杭州后，在广州深耕C2M供应链，将广东荔枝等产业带好物快速送上直播间。与此同时，品牌自播与AI数字人成为新主角：2025年抖音618大促中，店播占比达50%，近七成破千万商家采用店播模式；罗永浩数字人首秀观看破1300万，GMV超5500万元，双11期间83%商家启用数字人，开播规模同比增长119%。 “这不是行业衰退，而是成熟阶段的优胜劣汰。”杭州某MCN从业者直言，监管趋严、竞争加剧倒逼行业洗牌，而杭州仍是直播电商首选城市。从草根主播扎堆到品牌与技术主导，从流量追逐到供应链深耕，这场“换血”风暴中，杭州网红经济正在告别野蛮生长，迈向更注重专业与价值的新阶段。行业的未来，终将属于那些扎根产业、拥抱变革的“真金”玩家。
