就在刚刚 法国突然宣布了 2025年11月，法国突然停止Shein在当地做生意，官方给出的理由是这家公司销售违禁物品并且没有缴足税款，但人们心里都明白，政府真正担心的其实是Shein的商品价格实在太低，一件T恤只卖2欧元，一套餐具才1欧元，这样的低价让本地小工厂和街边小店完全没法竞争。 欧洲其他国家也跟着行动起来，荷兰之前关注过安世半导体，法国现在对Shein采取措施，德国和意大利也在开会商量办法，他们嘴上说是合规问题，其实是因为本地商家支撑不住了，2024年光服装店就关了八千多家，大部分集中在法国、德国和意大利的小城市，那些地方本来靠着家庭作坊维持生意，现在根本比不过Shein的速度和低价。 Shein的做法确实厉害，它绕过中间环节直接和工厂合作，依靠算法推荐热门款式，七天就能把货送到买家手上，本地品牌做一件衬衫成本要八块五，Shein只卖两块三，消费者不是不想买本国产品，实在是手头紧没法多花钱，一位法国品牌的高管私下说，这和爱国不爱国没关系，全看口袋里有多少钱。 法国那边的检查对Shein没发现大问题，去年十月做了十二次抽检，只有两次标签贴得不对，根本没查到违禁品，美国海关查出来的问题比法国多不少，也没见关掉店铺，这让人感觉检查力度跟经济保护可能真有关系。 欧洲自己也有责任，过去十年环保法规越来越严，本地工厂成本不断上涨，德国小企业要多付23%的合规费用，中国工厂只需要7%，一边给中国制造设置门槛，一边让跨境平台自由进出，这本身就不太公平。 欧洲的实体店反应太慢,这是个常被忽略的问题,法国许多小店连库存系统都没安装,而Shein却能准确掌握每个小镇流行哪种颜色和尺码,这其实不是电商赢了实体生意,而是数据打败了经验判断,现在欧洲议会打算推出新法案,要求像Shein这样的平台必须在本地建仓库,实际上是在用另一种方式限制它们发展。
