“穿上这条850块的裤子，我今天就能跑5公里。”小赵把Lululemon塞进购物车，先付款，再搜“新手跑步计划”。 72%的买家和她一样，相信logo自带马力，尽管面料不会替你迈腿。 财报更直接：Lululemon毛利率58%，比Nike高14个点，多出来的部分，被分析师写成两个字——“情绪税”。 小红书31%的笔记真的在讲运动，剩下七成教你怎么把瑜伽裤穿成上班神裤，点赞最高的是一句“比前任的鼓励靠谱”。 鲜艳电光蓝确实能在镜子里骗过大脑，让你觉得自己已经瘦了0.2公斤；但心理学实验只给了90分钟光环，超时仍要靠自己下楼。 于是出现一种新型拖延：装备先到，自律顺丰次日达，人还在床上。 品牌也懂，干脆把门店改成瑜伽教室，每周三晚免费团课，卖的不是裤子，是“同学群”。 当反光条比计划表更早到位，我们买的其实是还没出发的自己。 想真出汗，先把付款记录删了，把跑鞋放门口，把“明天”改成“现在”。
