为什么唯独在我们中国，电商彻底干趴了实体店？这么说吧，同样的东西，网上卖300，实体店卖800，就问你买谁的？欧美国家的人，有大把时间逛商场，而我国有很多人一天工作超10小时，动不动就是996、白加黑，哪有时间逛实体店 先说说最实在的 —— 大家真没那么多时间逛实体店。 人社部 2023 年的数据显示，全国企业职工周平均工作时间是 46.4 小时，算下来每天光上班就快 8 小时，再加上通勤、做饭、照顾家人，能自由支配的时间掰着手指头都能数过来。 尤其是在北上广深这些城市，996、白加黑不是新鲜事，有人连周末都得加班，哪有功夫慢悠悠逛商场？ 反观欧美，比如德国，法律规定每周工作时间不能超 48 小时，实际很多人只干 35 小时，大家也习惯慢悠悠逛。 但咱们不一样，晚上九十点下班，打开手机就能下单，第二天快递直接送到家，这种 “碎片化购物” 才符合咱们的节奏。 你想啊，谁会为了买瓶洗发水，特意挤一小时地铁去超市？手机点一下，半小时后社区团购的自提点就能取，多省事。 再往深了说，实体店的成本实在扛不住。 就拿一线城市核心商圈来说，北京王府井、上海南京路的商铺，每平米每月租金能到 800-1200 块。 一家 50 平米的服装店，光房租每月就得 4 万起，再加上店员工资、水电费、进货成本，这些钱最后都得摊到衣服价格里。 不然你以为实体店的 800 块卫衣，利润真有那么高？其实大部分都给了房租。 电商就没这烦恼。他们的仓库大多在郊区，比如杭州萧山、广州番禺的电商仓库，每平米每月租金才 30-50 块，比市区商铺便宜 20 倍不止。 而且很多电商直接对接工厂，没有中间商赚差价，一件衣服从工厂到消费者手里，跳过了省代、市代、门店这好几层，价格自然能压下来。 更关键的是，中国的物流和支付体系，把电商的 “便捷性” 拉满了。 中国支付清算协会 2024 年的数据显示，咱们的移动支付普及率已经到 92%，不管是菜市场大爷还是小区便利店，都能扫微信支付宝。 你在国外试试？买杯咖啡可能还得找现金，或者刷信用卡输密码，麻烦得很。 物流更是没法比。京东的 “211 限时达” 早就不是新鲜事，早上 10 点下单，下午就能收到；顺丰在全国有上万个网点，偏远地区也能 3 天内送到。 艾瑞咨询的数据显示，2024 年中国电商物流的平均时效是 2.3 天，而美国电商平均时效得 5 天，欧洲更慢，有时候要一周。 你买个急用的东西，比如孩子的奶粉，肯定选第二天就能到的电商，不会等实体店调货。 还有售后，电商也比很多实体店做得好。 7 天无理由退货是基本操作，有的平台还能上门取件，不用你自己跑。 反观有些实体店，你买件衣服回家发现不合适，回去退货可能还得跟店员掰扯半天，说 “你都试穿过了”“影响二次销售”，多糟心。 其实本质上，不是电商要 “干掉” 实体店，是消费者的需求变了。 大家不再满足于 “逛街买东西”，更想要 “花最少的钱、用最短的时间、买到想要的东西”。 电商刚好踩中了这个点，而早期很多实体店没跟上 —— 价格没优势，服务没亮点，还总想着 “宰客”，自然会被市场淘汰。 说到底，这就是中国市场的选择。
