为什么俄罗斯食品在中国打不开销路？说实话，俄罗斯食品在中国市场碰壁，主要卡在饮食习惯上。中国人吃饭讲究个鲜美均衡，口味偏清淡，不爱太重的调料。 麻烦各位读者点一下右上角的“关注”，留下您的精彩评论与大家一同探讨！感谢您的强烈支持！ 中国人吃饭讲究的是鲜、嫩、清、香。 一盘清蒸鱼要能吃出鱼肉本身的甜味，炒青菜得脆生生，就连重口味的川菜也讲究“麻辣鲜香”的层次感。 俄罗斯那边呢？天寒地冻的环境造就了他们高热量、重调味的饮食基因。 黑面包酸得能醒神，腌黄瓜咸得能下饭，巧克力甜得齁嗓子，香肠油得能滴出来。 这种饮食风格在中国年轻人眼里，简直和“0糖0卡”的健康潮流背道而驰。 更别说俄罗斯人空口就能啃的酸黄瓜，到了中国餐桌上既配不了米饭也当不了零食。 不过，口味差异只是冰山一角。 俄罗斯食品的包装朴素得近乎简陋，印着密密麻麻的俄文标签，消费者连成分表都看不懂。 俄罗斯企业似乎没意识到，在中国市场卖食品，颜值和透明度和味道一样重要。 之前有消费者买了罐俄罗斯肉罐头，发现保质期标注方式和中式不同，吓得直接退货。 两国之间的信息差让本就犹豫的消费者更不敢下手。 除此之外，物流也是个头疼的问题。 虽然中俄边境贸易有地理优势，但冷链运输成本高得吓人。 俄罗斯牛奶运到中国，价格比国产贵三成，口感还因为长途运输打了折扣。 生鲜食品更惨，俄罗斯猪肉的检疫流程复杂得像通关文牒。 更糟的是山寨货横行，随便走进一家“俄罗斯商品馆”，货架上摆的可能全是国内小作坊贴牌生产的“李鬼”。 央视去年曝光过一批假俄罗斯香肠，用劣质肉加香精冒充，吃一口满嘴淀粉味。 正品企业哭晕在厕所，真货卖不动，假货倒把牌子砸了个稀巴烂。 消费者也冤，花进口价买了国产货，试问谁还敢再冒险？ 最重要的是，营销上的短板更是致命伤。 日韩品牌深谙中国市场套路，明星代言、短视频种草、直播带货玩得飞起。 俄罗斯企业却还守着超市货架等客上门，连个像样的电商详情页都懒得做。 产品介绍写得像说明书翻译，图片拍得像PPT截图。 偶尔有网红带货俄罗斯紫皮糖，直播间里几秒售罄，可企业压根没想过趁热打铁做后续推广。 “打一枪换一个地方”的营销，根本攒不起品牌认知度。 其实，也不是完全没有成功案例。 俄罗斯帝王蟹就摸到了门道，针对中国餐厅推出小规格包装，研发熟冻加工技术，直接打入高端海鲜市场。 还有蜂蜜品牌靠着“纯天然”标签，在电商平台圈了一波忠实粉丝。 可惜这样的例子太少，大多数俄罗斯企业还抱着“酒香不怕巷子深”的老观念。 说到底，俄罗斯食品缺的不是质量，而是对中国市场的敬畏心。 欧美品牌愿意为中国人研发低糖版巧克力，俄罗斯产品却十年如一日守着老配方，仿佛消费者的需求与他们无关。 信息来源： 中国网《俄媒：想让中国人改变餐桌文化 并不容易》 经济参考报《酸酸甜甜的俄罗斯美食》 央视《新闻直播间》俄罗斯食品假货调查
