NIO Day今年有点不一样,是首次调整到秋季举办,相当于提前了一个季度。
推前目的很明确,要借着NIO Day的热度,给全新ES8上市再添一把火。
全新ES8有以下几个版本:
七座行政豪华版 40.68万元(Bass 29.88万元)
六座行政豪华版 40.68万元(Bass 29.88万元)
六座行政签名版 44.68万元(Bass 33.88万元)
比预售价低了1万(预售价41.68万-45.68万元,BaSS租电方式购买预售价30.88万-34.88万元)。
这个价格放在同级别中还是挺有竞争力的。
李斌提到了一个很重要的观点——纯电SUV的时代正在到来。
这摆明是不会搞增程了,让大家放心买ES8。
蔚来的底气是他们的换电网络 “县县通” 又进了一步,目前蔚来全国换电站超 3467 座,高速覆盖率 95%,年内贯通川西环线、滇藏线等80条风景路线。另外,乐道和萤火虫的换电站问题也在解决中,并入蔚来换电体系是没跑了。
另外呢,一点点吐槽。这次的主题是:生长 Grow with the Light(与光同行)。
讲实话,这个标题太文艺了,我没抓到重点。
光代表的“阳光、希望、成长”,所以蔚来是要干嘛?
有人说,是蔚来要和用户一同成长。
想想也是,其他品牌的用户,能关系到“成长”的,基本是用车问题反馈后,车企通过OTA解决问题。蔚来好像有点不一样。可能是有换电站的原因吧,它的用户更能体验到品牌成长后的体验升级。
换电这个标签,蔚来如果用得好,挺厉害的。
当然了,也不能说蔚来就独一份了。我听下来,其他维度大家都差不多——用户体验→反馈→品牌产品优化。乐道的前备箱使用率很高,既然用户想要这种东西,那就造出来。
蔚来这两年销量挺难的。不过挺有意思,蔚来的用户粘度挺高。舒婷《致橡树》里有一句:“我们分担寒潮、风雷、霹雳;我们共享雾霭、流岚、虹霓。”可能蔚来用户就是这么想的吧。
这是个好事情,品牌文化百花齐放百家争鸣,能吸引同行者的,也是成功了。纯电大三排SUV的时代正在到来