有个朋友特意来问我一个问题，原话大概是：多鱼老师，我真的很困惑，我明明已经很努力

有个朋友特意来问我一个问题，原话大概是：多鱼老师，我真的很困惑，我明明已经很努力了，甚至比过去更努力、更拼命了，但我不知道为什么，还是赚不到钱。嗯，怎么说呢。从来就没有拼命能赚钱，而是经济增长的黄金年代，你干啥都能赚钱，所以让你产生了拼命就能赚到钱的错觉。经济高速增长期的回报来自哪里呢？整个市场都在扩张，岗位在不停增长，社会上各个行业、各个地方的市场都在往上走，到处都是增量红利，哪怕你选的方向很一般，多多少少都能分到一块增长的红利。我说一个很经典的例子：最早跑外卖，你随便跑跑，一天干个八九个小时，月入一万五都不是事儿。可后来呢？想赚到同样的一万五，得花过去一倍的时间，每天干到十二三个小时才能勉强够数。到了今天，在很多城市，你就算把腿跑断，一天干十五六个小时，也未必能摸到一万五的边儿。这就是市场的残酷真相 ——通缩时代的逻辑，和过去完全相反。在通缩时代，市场已经没有了增量，所有的竞争都变成了存量之间的厮杀。这时候，你的努力就不会再被增量红利兑现成回报了，说得不好听点，就是 “拼命” 开始贬值。因为通缩意味着岗位越来越少，竞争越来越激烈，商品和服务的价格不断下降，企业和个人的利润都在被压缩，这就导致一个结果：错误选择的成本，会被无限放大。你选对了方向，稍微努力就能站稳脚跟；可你要是选错了路，越拼命，死得越快就像那些做餐饮的老板，哪个不是起早贪黑、拼命苦干？天天守在店里打扫卫生、盯后厨、拉客户，恨不得一天 24 小时扑在上面。可有用吗？如果选址错了，人流跟不上；营销不到位，没人知道你的店；饭菜口味不过关，留不住回头客 那你再努力都白搭，消费者根本不会为你的 “拼命” 前两年我有句话被全网转：“有上进的心的人，都负债累累了。”放在现下这个时代，这话特别贴切，就是你越是盲目拼命，越容易被虚假的机会迷惑，越容易踩坑，越容易把自己拖进负债的泥潭，反倒是你干脆摆烂躺平了，可能结局还没那么烂。所以现在这个时代，选对赛道远比埋头拼命更重要。过去是条条大路通罗马，随便选一条路，只要肯走就能往前挪，你拼命就能走到最前面；但现在是大部分赛道都被堵死了，真正能走通、能赚到钱的路就那么几条，朝着被堵死的路努力，是没有啥希望的。我还是那句话，从来就没有拼命能赚钱，而是经济增长的黄金年代，你干啥都能赚钱，于是让你产生了拼命就能赚到钱的错觉。