亿级曝光+长效转化，这波标杆打法请抄走🔥
大山创意研究
2025-11-18 16:00:02
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做户外营销，品牌常面临这样的窘境：
内容自嗨，圈层不破；
流量烧钱，转化低迷。
🔵问题的核心在于，太多营销还停留在“单点曝光”的初级阶段，缺乏一个能贯穿“认知-认同-认购”的完整链路。
最近，巨量引擎的「山山而川」IP，交出了一份不一样的答卷：
[一R]在营销节奏上，「山山而川」IP通过“抓情绪+造热点+接流量”的思路，先聚集、激活户外圈层，和“山人们”玩在一起，同步携品牌入场共振。
[二R]在资源整合上，IP基于品牌营销需求通过“圈层渗透+心智建设”的组合串联玩法，帮助骆驼、熊猫等国货户外品牌实现了核心圈层渗透、品牌心智强化、人群资产扩充、生意增长的复合成果。
从这个IP我们可以看到，户外品牌借助平台能力从“入圈”与户外圈层共振、“破圈”制造大众热点再到人群种草实现“扩圈”的清晰路径，为品牌破圈提供了可复制的新思路。
这背后，「山山而川」IP究竟做对了什么？🤔
🔵本期内容速览：
①户外营销的破局与升维
②「山山而川」营销拆解
•精准破圈，激活核心圈层
•全民扩散，引爆向山热潮
•转化闭环，落地商业价值
③广告人小结
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