叮咚买菜「冰爽大巴」，把夏日营销玩出花🧊
大山创意研究
2025-09-05 15:29:21
谁没经历过 ，冰淇淋拎到家成了 “奶昔”，刚买的冰饮半路就褪了凉，想吃个冰镇西瓜还得等冰箱冻俩小时？
这些藏在夏日消费里的 “小崩溃”，
其实早就是用户的显性痛点。
当我看到叮咚买菜那辆蓝色大巴穿梭在街头时，突然觉得，终于有品牌把夏天买冰品的糟心事给整明白了👍🏻
🔵其实“保冰送达”服务不算新鲜，但叮咚买菜给老服务找到了“新鲜感”，在炎热夏日，将水饮、西瓜提前冰镇后才配送，且配合大巴巡游、地铁冰爽打卡，硬是把一个“老服务”玩成了全城热议的夏日事件。
🔵这波操作里，藏着营销人最该学的本事 —— 不是创造新需求，而是把用户早已存在的痛点，变成看得见、摸得着、愿意主动分享的体验～
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